گوگل ادوردز و سئو (بهینه سازی موتور جستجو) دو روش محبوبی هستند که توسط کسب و کارها برای افزایش دید آنلاین و جذب ترافیک بیشتر به وب سایت هایشان استفاده می شود. در حالی که هدف هر دو استراتژی بهبود رتبه بندی یک وب سایت در موتورهای جستجو است، اما در رویکرد و اجرا متفاوت هستند.

1. تعریف

• گوگل ادوردز: گوگل ادوردز یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که توسط گوگل توسعه یافته است. این به کسب و کارها اجازه می دهد تا تبلیغات را در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (نتایج جستجوی گوگل) و وب سایت های شریک با بهره‌گیری از مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) نمایش دهند. تبلیغ‌کنندگان برای کلمات کلیدی خاص مرتبط با مخاطبان هدف خود پیشنهاد قیمت می‌دهند و زمانی که کاربران آن کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند، تبلیغات آنها نمایش داده می‌شود.



• سئو: سئو به فرآیند بهینه سازی یک وب سایت برای بهبود رتبه بندی ارگانیک (غیر پولی) آن در موتورهای جستجو اشاره دارد. این شامل تکنیک‌های مختلفی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی روی صفحه، ساخت لینک و تهیه محتوا است تا یک وب‌سایت را برای موتورهای جستجو مانند گوگل بیشتر دیده شود.

2. هزینه

• گوگل ادوردز: با گوگل ادوردز، کسب و کارها برای هر کلیک روی تبلیغات خود هزینه پرداخت می کنند. هزینه هر کلیک (CPC) به عواملی مانند رقابت کلمه کلیدی و امتیاز کیفیت بستگی دارد. تبلیغ‌کنندگان یک بودجه روزانه تعیین می‌کنند و می‌توانند با تنظیم قیمت‌ها یا توقف کمپین‌ها، هزینه‌های خود را کنترل کنند.
• سئو: سئو برخلاف گوگل ادوردز شامل هزینه مستقیم به ازای هر کلیک نیست. با این حال، اجرای استراتژی‌های سئو مؤثر ممکن است نیاز به سرمایه‌گذاری در تولید محتوا، بهینه‌سازی وب‌سایت، ساخت لینک و استخدام متخصصان یا آژانس‌های سئو داشته باشد.

3. قرار دادن در نتایج جستجو

• گوگل ادوردز: تبلیغاتی که از طریق گوگل ادوردز قرار می‌گیرند در بالای صفحه نتایج جستجو در بالای فهرست‌های ارگانیک ظاهر می‌شوند. آنها به عنوان “تبلیغ” یا “حمایت مالی” برچسب گذاری می شوند تا از نتایج ارگانیک متمایز شوند.
• سئو: هدف سئو بهبود رتبه بندی جستجوی ارگانیک وب سایت است. نتایج ارگانیک در زیر تبلیغات در صفحه نتایج جستجو ظاهر می شوند و به عنوان حمایت شده برچسب گذاری نمی شوند. موقعیت یک وب سایت در نتایج جستجوی ارگانیک به عوامل مختلفی از جمله ارتباط، اعتبار و تلاش های بهینه سازی آن بستگی دارد.

4. نتایج فوری در مقابل استراتژی بلند مدت

• گوگل ادوردز: یکی از مزایای اصلی گوگل ادوردز توانایی آن در ارائه نتایج فوری است. پس از راه‌اندازی و تأیید یک کمپین، تبلیغات می‌توانند در نتایج جستجو ظاهر شوند و تقریباً بلافاصله کلیک ایجاد کنند.
• سئو: سئو یک استراتژی بلند مدت است که برای مشاهده نتایج قابل توجه به زمان و تلاش مداوم نیاز دارد. ایندکس و رتبه بندی وب سایت ها بر اساس تلاش های موتورهای جستجو برای موتورهای جستجو زمان می برد. با این حال، هنگامی که یک وب سایت اعتبار به دست آورد و به طور ارگانیک رتبه خوبی کسب کرد، می‌تواند ترافیک مداوم را بدون هزینه های تبلیغاتی مداوم جذب کند.

5. گزینه های هدف

• گوگل ادوردز: تبلیغ‌کنندگانی که از گوگل ادوردز استفاده می‌کنند به گزینه‌های هدف‌گیری مختلف، از جمله هدف‌گیری جغرافیایی، هدف‌گیری دستگاه، هدف‌گیری زبان، و هدف‌گیری جمعیتی دسترسی دارند. این به کسب و کارها اجازه می دهد تا با دقت بیشتری به مخاطبان مورد نظر خود دست یابند.
• سئو: در حالی که سئو همان سطحی از گزینه‌های هدف‌گیری دقیق را به عنوان گوگل ادوردز ارائه نمی‌کند، اما همچنان به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا وب‌سایت‌های خود را برای کلمات کلیدی خاص بهینه کنند و بخش‌های مخاطب مرتبط را از طریق تهیه محتوا و بهینه‌سازی هدف قرار دهند.

6. فرمت تبلیغات

• گوگل ادوردز: گوگل قالب‌های تبلیغاتی مختلفی را در ادوردز ارائه می‌کند، از جمله تبلیغات متنی، تبلیغات تصویری، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات خرید و تبلیغات تبلیغاتی برنامه. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند قالبی را انتخاب کنند که به بهترین وجه با اهداف و مخاطبانشان مطابقت دارد.
• سئو: سئو شامل قالب‌های تبلیغاتی خاصی نیست زیرا بر بهینه‌سازی محتوا و ساختار وب‌سایت برای بهبود رتبه‌بندی ارگانیک تمرکز دارد. با این حال، محتوای رسانه ای غنی مانند تصاویر و ویدیوها می‌تواند تجربه کاربر را بهبود بخشد و به عملکرد بهتر سئو کمک کند.

7. روی هزینه ها در مقابل ترافیک رایگانکلیک کنید

• گوگل ادوردز: با گوگل ادوردز، کسب و کارها برای هر کلیک روی تبلیغات خود هزینه پرداخت می کنند، صرف نظر از اینکه کلیک منجر به تبدیل یا فروش شود. در حالی که این امر می‌تواند منجر به ترافیک فوری شود، به این معنی است که هزینه‌ها می‌توانند به سرعت بدون تضمین نتایج دلخواه جمع شوند.
• سئو: هنگامی که یک وب سایت از طریق تلاش های سئو به رتبه های ارگانیک بالایی می رسد، ترافیک حاصله رایگان می شود. کسب و کارها مجبور نیستند برای هر کلیک یا بازدیدکننده هزینه ای بپردازند، و این امر سئو را به یک استراتژی بلند مدت مقرون به صرفه تبدیل می کند. با این حال، سئو به نگهداری و بهینه سازی مداوم برای حفظ رتبه بندی و جذب ترافیک ثابت نیاز دارد.

8. رقابت

• گوگل ادوردز: رقابت در گوگل ادوردز می‌تواند شدید باشد، به‌ویژه برای کلمات کلیدی محبوب یا صنایعی که تبلیغ‌کنندگان زیادی دارند. تبلیغ‌کنندگان با بودجه‌های بالاتر و نمرات کیفیت تبلیغات بهتر، اغلب در تضمین موقعیت‌های برتر تبلیغات دارای مزیت هستند.
• سئو: رقابت سئو بسته به صنعت و رقابت کلمات کلیدی متفاوت است. در حالی که نتایج جستجوی ارگانیک مستقیماً تحت تأثیر بودجه تبلیغاتی قرار نمی‌گیرد، کسب‌وکارها همچنان باید با سایر وب‌سایت‌هایی که برای کلمات کلیدی مشابه بهینه می‌شوند، رقابت کنند.

9. قابلیت اندازه گیری و تجزیه و تحلیل

• گوگل ادوردز: گوگل ادوردز ویژگی های تجزیه و تحلیل و گزارش دقیقی را برای پیگیری عملکرد کمپین ارائه می دهد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند معیارهایی مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها، نرخ کلیک (CTR)، تبدیل‌ها و بازگشت سرمایه (ROI) را اندازه‌گیری کنند.
• سئو: عملکرد سئو را می توان با بهره‌گیری از ابزارهای مختلفی مانند گوگل آنالیتیکس و نرم افزار سئو شخص ثالث اندازه گیری کرد. معیارهایی مانند ترافیک ارگانیک، رتبه‌بندی کلمات کلیدی، نرخ پرش، و نرخ تبدیل به ارزیابی اثربخشی تلاش‌های سئو کمک می‌کنند.

10. انعطاف پذیری و کنترل

• گوگل ادوردز: تبلیغ‌کنندگانی که از گوگل ادوردز استفاده می‌کنند، کنترل کاملی بر کمپین‌های خود دارند، از جمله تخصیص بودجه، ایجاد کپی تبلیغات، هدف‌گیری کلمه کلیدی، و تنظیمات پیشنهاد. آنها میتوانند به سرعت تغییراتی را برای بهینه سازی کمپین ها بر اساس داده های عملکرد ایجاد کنند.
• سئو: سئو نیازمند تلاش‌های مداوم برای بهینه‌سازی است، اما ممکن است محدودیت‌هایی از نظر کنترل فوری بر رتبه‌بندی موتورهای جستجو داشته باشد. در حالی که مشاغل میتوانند از طریق بهینه سازی بر رتبه بندی خود تأثیر بگذارند، الگوریتم های موتورهای جستجو در خاتمه نتایج نهایی را تعیین می کنند.

در نتیجه، گوگل ادوردز و سئو دو رویکرد متمایز برای بازاریابی آنلاین هستند. گوگل ادوردز دید و کنترل فوری بر روی مکان‌های تبلیغاتی ارائه می‌دهد، اما هزینه‌های مستقیم به ازای هر کلیک را به همراه دارد. از سوی دیگر، سئو بر روی رتبه‌بندی‌های ارگانیک بلندمدت و ترافیک رایگان تمرکز می‌کند، که برای دستیابی به نتایج قابل توجه به تلاش و زمان مستمر نیاز دارد. در خاتمه، کسب‌وکارها باید اهداف، بودجه و مخاطبان هدف خود را در هنگام تصمیم‌گیری بین گوگل ادوردز و سئو یا حتی بهره‌گیری از هر دو استراتژی به طور همزمان در نظر بگیرند.

منابع : 

1. مرکز راهنمایی گوگل Ads: مرکز راهنمایی رسمی ارائه شده توسط گوگل برای همه موارد مرتبط با گوگل Ads. اطلاعات جامع، آموزش‌ها و بهترین روش‌ها برای استفاده مؤثر از گوگل ادوردز را ارائه می‌دهد.
2. Moz: یک شرکت معتبر نرم‌افزار سئو که منابع، راهنماها و بینش‌های ارزشمندی را در مورد شیوه‌ها و استراتژی‌های سئو ارائه می‌کند.
3. ژورنال موتور جستجو: یک نشریه آنلاین پیشرو که آخرین اخبار، روندها و بهترین شیوه ها در صنعت بازاریابی موتورهای جستجو را پوشش می دهد. اطلاعات زیادی در مورد گوگل ادوردز و سئو ارائه می دهد.

iv>